前几天，在江苏上学的呼和浩特籍学生@今晚早早睡，因为想念家乡，撩拨了一下呼市的某自媒体，没想到没过多久，他就收到了该自媒体送来的还带着家乡烟火气儿的文创产品“nia麦麦”。
这世界纷纷扰扰，每个城市都有自己的代号。
代表呼和浩特的“nia麦麦”就代表了热气腾腾的暖意。
“00后”的“niao麦麦”设计师李欣怡说：“我去了很多省市旅游，发现大部分地方都有一个代表当地的IP形象，做成各种文创用品，但是我的家乡呼和浩特还没有。”
没有，那就必须要有。而且，这个IP还必须得“嬲”。
无关任何利益的诉求，只是想给这座城市立个“人设”。
于是“烧麦皮”是带拉绳的小型收纳包，“内馅小羊”是一只羊羔挂饰的毛绒玩具，“nia麦麦”横空出世。
李欣怡说的没错。呼和浩特太需要一个代表首府的IP具象形象了。
没有“nia麦麦”之前，游客会把呼和浩特误认为是新疆的首府，会认为烧麦是会做“裂开的包子”的地方……有了“niao麦麦”，人们至少在听说“呼和浩特”四个字的时候，会很自然地说——“哦，就是那个萌萌的毛绒烧麦皮啊。”
看，高端的认知就只需要最简单的认知。
由年纪最小的21岁，最大55岁的31名残疾人一针一线完成21道工序的经历。给“nia麦麦”赋予了一缕人文的温情；
销售地点在火遍全国的热梗“在青城驿站里吃烧麦”的青城驿站，“nia麦麦”就顺应流量，把这个味儿进行了1+1；
在售卖“nia麦麦”之前，还需要与店员进行一番点烧麦的对话：“巴盟雪花粉做的皮子，你就放心吃吧”“要蘸醋吃还是配辣椒油”“您的烧麦好了”。
这还不算完，每一位购买“麦麦”的顾客，还都能拿到一张印有制作者团队的卡片。
捋一捋这套流程：
首先，让在呼和浩特举办演唱会的各大明星吃的满嘴流油的烧麦华丽跨界，供给了游客明星同款。然后，由残疾人手工缝制，提供了游客的共情点。再然后，在“五星级公厕”售卖，满足了游客的打卡欲。最后进行一番成人版“过家家”对话，戳中游客的好奇心。
将明星、共情、打卡、好奇全部拉满，买“nia麦麦”就是经历了一场“剧本杀”。“nia麦麦”的火，是拥有了天时地利人和，具备了情怀和感恩的一次旅行体验。
“nia麦麦”的售价不菲，“nia麦麦”售价为49.9元。而有传言称，“nia麦麦”已经被炒到400块钱一套。买一个“nia麦麦”，按网友的说法是“400块钱吃到了一斤‘nia麦麦’”。有游客甚至愿意出双倍价格代购。
其实，内蒙古的文创一直在开发，在“nia麦麦”之前，却鲜少出圈。这是为啥？
其原因就在做文创的，就只做文创。生产的就负责生产，销售的就只卖货。文创初心热情似火，可是经过寄到工序小莫，到了游客手里，还有几分余温？
文创为啥“文”字打头？就是因为文创产品提供了物欲社会缺少的情绪价值，就是因为文创产品提供了独一无二的体验感受，就是因为文创产品承载了那年那时的一段回忆。
另外“nia”在呼和浩特方言里是“人家”的意思，人家的城市，人家的烧麦，人家的“五星公厕”，这些你值得拥有。
“nia麦麦”没有流量，但自我创造了流量。“nia麦麦”拥有了流量，还借助青城驿站形成了“留量”。并且，“nia麦麦”给呼和浩特烧麦正了名，还让更多人知道了呼和浩特，并渴望到呼和浩特旅游。
nia都知道了，你还不来？
